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981 最佳營銷

    驚訝著,驚訝著,漸漸就習慣了,最后已經完全坦然了。uctxt.com

    “洛杉磯時報”、“舊金山紀事報”、“休斯頓紀事報”、“每日新聞”、“華爾街日報”、“華盛頓郵報”、“芝加哥論壇報”、“時代”周刊、“人物”周刊、“好萊塢報道者”、“綜藝”……

    如果蓋文愿意的話,這份名單還可以滔滔不絕地陳述下去,因為此時站在中國劇院門口采訪區的記者們已經浩浩蕩蕩地突破了四百之數,甚至還在持續增長;更可怕的是,超過七成的媒體全部都派出了自己的一線王牌記者。

    這也就意味著,隔壁的臉面要保不住了。

    在今晚的首映式之前,幾乎所有人都認為,“馬達加斯加3”的首映儀式將完爆“明日邊緣”,論人脈、論話題、論人氣、論地位,派拉蒙與夢工廠的聯手,在華納兄弟面前絲毫不落下風,更何況“明日邊緣”還是全年輕陣容

    對比參照一下三月份時“饑餓游戲”的首映式,所有就一目了然了。整個首映式星光黯淡、氣氛空洞,僅僅依靠著一票青少年演員撐場,沒有號召力,也沒有影響力,就連粉絲支持力度都遠遠比不上“暮光之城”。

    但顯然,他們都預料錯了。又或者是,他們表面上表示客套,“馬達加斯加3”是首選,內心深處卻還是選擇了“明日邊緣”。

    需要理由嗎?如果必須羅列的話,藍禮-霍爾,這就是最好的理由。

    自奧斯卡落幕之后,這位創造了歷史的新生代演員始終未曾接受采訪,“帝國”雜志的專訪僅僅只是淺嘗輒止,根本無法滿足廣大媒體的好奇和廣大觀眾的需求;更何況,這一次面對暑期檔的爭奪,深陷超級檔期,藍禮的不敗紀錄能否延續下去,更是引爆了熱點。

    沒有人愿意錯過。

    如果可以再添加一個理由,那就是華納兄弟。uctxt.com大筆一揮,重金打造,動員所有人脈和資源,在撒錢方面,華納兄弟從來沒有怵過任何一個競爭對手。

    “不,我從來沒有考慮過隔壁。這樣說出來十分不禮貌,但’馬達加斯加’對我沒有任何吸引力。”“名利場”的記者黛西-盧卡斯攤開雙手,一臉無辜地說道,“我相信,你也是如此吧。”

    蓋文呵呵地輕笑了起來,沒有否認。

    現在整個好萊塢都知道,藍禮的三大御用記者:“紐約時報”的布萊德利-亞當斯,“美國周刊”的蓋文-亨特,還有“帝國”的內德-穆蘭。

    不是因為他們始終在稱贊或歌頌藍禮,而是因為他們與藍禮的私交不俗,往往能夠第一時間拿到內線情報;當然,在疾風驟雨之中,他們也從來不曾動搖,始終是藍禮最堅定的支持者。

    “哦,上帝。”站在旁邊的大胡子記者懊惱地撓了撓頭,“對于威爾-史密斯,我真的真的真的十分抱歉,但,我必須過來。耶穌基督,這簡直是我經歷過最酷的首映式,就連’星戰前傳’和’哈利-波特’的首映式都沒有任何可比性。”

    拉斐爾-霍爾頓(raphael-holton),“華爾街日報”的娛樂版首席記者。

    單純以銷量而言,根據地在華爾街的“華爾街日報”,得益于所有華爾街精英都延續了訂閱報紙的習慣,以及上流社會閱讀專業報刊的習慣,現在“華爾街日報”的銷量超過了“紐約時報”,成為了全美第一大報。在精英階層,“華爾街日報”與“紐約時報”的影響力幾乎可以相提并論,甚至更勝一籌。

    作為“華爾街日報”的娛樂版最為資深最為老辣的娛樂記者,拉斐爾與諸多頂級大牌都私交甚篤,包括了威爾-史密斯,也包括了湯姆-克魯斯;不過,他始終不曾真正地與藍禮面對面地接觸過,一直到今天。(最快更新)

    “我們必須給華納兄弟點贊。”黛西聳了聳肩,“如此首映式,真的沒有人能夠抗拒。”

    拉斐爾原本是出席隔壁“馬達加斯加3”的首映式,并且已經抵達了現場,展開了前期采訪;但關于隔壁首映式的話題源源不斷地傳過來,就連派拉蒙和夢工廠的高層都已經聽說了,當即召開了緊急會議,思考應對策略。

    猶豫再三,拉斐爾還是過來了,“不得不說,如此構思、如此想法,真的是太瘋狂了。”

    “我剛剛遇到了華納兄弟發行部門的工作人員,提起了這件事。”蓋文插話說道,“他們說,這是藍禮和唐納德、拉米他們在閑聊時迸發出來的點子,后來弗蘭克-馬歇爾聽說了,拍板同意了。”

    “唐納德-格洛沃?”拉斐爾一下就捕捉到了核心人物,得到了肯定的答復之后,他點點頭表示了肯定,“如果是他和藍禮的話,我相信。唐納德是一個天馬行空的小子,腦子里充滿了各式各樣的想法。我覺得,這場首映式可以給好萊塢所有的電影公司都當做一個模板。創意為王!”

    現在的電影公司,清楚地明白首映式的宣傳效果,所以在砸錢方面,絲毫不手軟。比如“變形金剛”,比如“哈利-波特”,一場首映式的費用就是兩千萬美元上下,乃至更多。

    但現在看來,這些首映式的成本卻沒有花在刀刃上,僅僅只是一些模型、全球同步、現場連線、海報宣發等等,對于媒體記者來說,宣傳照片十分有利;但終究沒有讓觀眾參與進來。

    “你們知道嗎?”蓋文突然就想起了另外一件事,“門口進來時有一個怪異的要求,不允許穿粉紅色的衣服……”

    “……否則就必須更換他們的官方t恤和褲子,唯一的要求就是拍照上傳臉書、推特或者照片墻。”黛西立刻接過了話頭,“我知道,這真是天才的點子,太聰明了。”

    “如果我告訴你們,這是藍禮的點子,你們相信嗎?”蓋文接著說道,然后黛西和拉斐爾都愣住了,最后黛西驚呼出了聲,“什么?那個從來不使用社交網絡的家伙,卻想出了這個點子?上帝,他到底是哪個星球來的?”

    “等等,等等,怎么回事?我有點跟不上節奏。”拉斐爾連忙打斷了他們的交談,開口詢問到。

    ……

    “明日邊緣”首映式結束之后,根據非官方統計,包括臉書、推特和照片墻之上,足足超過五千萬人次提及了這部電影。

    更加喜人的是,在照片墻之上,一對約莫七十歲的老夫婦穿著“明日邊緣”周邊t恤合照,老奶奶手里還拿著自己的粉紅色芭蕾舞裙,這張照片在不到六個小時之內點贊數就突破了一千萬,創造了照片墻的新紀錄。

    另外,在油管之上,一名知名的電影播主錄制了一段黑色隧道里的視頻,然后通過自己的剪輯,酷炫地剪出了一個短片,六個小時之內的播放數已經突破了兩千萬。

    社交網絡之上,關于“明日邊緣”的首映式,關于“明日邊緣”的周邊產品,討論熱度已經輕松地超過了其他所有競爭者,甚至超過了“復仇者聯盟”,成為了今年暑期檔最火熱的話題。

    這僅僅只是六個小時之內的指數而已,也就是首映式當日的效果而已,媒體評論和觀眾反饋都還沒有來得及出爐,“明日邊緣”就已經橫掃了整個社交網絡,再次讓人們看到了網絡時代的強大威力。

    另外,推特之上關于“電影周邊產品限量”的話題已經上了熱門趨勢,轉發次數已經超過了三萬。

    華納兄弟不得不第一時間發布官方公告,確認了電影周邊產品由伊頓-多默親自完成設計,并且由所有演員親自參與書寫;同時,華納兄弟順勢發布了周邊產品的幕后制作視頻,整個劇組所有演員都參與其中。

    最后,華納兄弟給予確認,這批周邊產品僅僅只在洛杉磯銷售五天,截止到本周周末;華納兄弟還留下了一個懸念,之所以制定了如此規則,是因為這次周邊銷售的所有利潤所得都將有特殊用途。

    “具體答案,將于下周公布。六月十三日,藍禮-霍爾將在紐約錄制’今日秀’,屆時將會公布答案。”

    這下,網絡就徹頭徹尾炸鍋了;同時,其他五大電影公司也徹底炸鍋了華納兄弟這一次的宣傳攻略,環環相扣、層層推進,不僅充分調動了年輕觀眾的特性,將“明日邊緣”的年輕屬性發揮到了極致;而且有效地利用了社交網絡,每一分錢都花在了刀刃上。

    這絕對堪稱是2012年的最佳營銷戰略。現在的問題就在于:收益如何?否則,僅僅只是看起來熱鬧,實際上賺不了錢,那也還是白搭。“明日邊緣”的首映票房,期待值正在悄悄升溫。

    但不可否認的是,至少在首映式當天,華納兄弟真正打了一場漂亮的翻身戰,死死地壓制住了競爭對手,就連“馬達加斯加3”的首映紅毯之上,本-斯蒂勒、威爾-史密斯、杰西卡-查斯坦等人都主動提起了“隔壁的熱鬧”。

    越來越多人涌入好萊塢大道西側的首映式現場,就連東側的人潮也悄悄地開始朝著西側轉移。

    華納兄弟似乎早就已經有所準備了,黑色隧道之外的幾條街道也都提前申請了交通管制,雖然進入紅地毯階段的觀眾有所限制;但進入黑色隧道體驗視覺效果的觀眾卻沒有。于是,這場首映式就越來越喧囂了起來,就連那些對首映式沒有興趣的觀眾也都紛紛前來湊熱鬧。

    熙熙攘攘之中,“明日邊緣”首映式的嘉賓們終于陸陸續續開始抵達現場。此時,人們這才意識到,好戲現在才剛剛登場。
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